Мета је кажњена са 414 милиона долара након што је њена пракса оглашавања постала незаконита по закону Европске уније

Мета је у среду претрпела велики пораз који би могао озбиљно да угрози њено оглашавање на Фејсбуку и Инстаграму након што су регулатори Европске уније открили да је незаконито приморао кориснике да ефикасно прихвате персонализоване огласе.

Одлука, укључујући казну од 390 милиона евра (414 милиона долара), има потенцијал да захтева од Мета да изврши скупе промене у свом пословању заснованом на рекламама у Европској унији, једном од њених највећих тржишта.

Пресуда је једна од најзначајнијих откако је 27-национална федерација од скоро 450 милиона људи донела значајан закон о приватности података са циљем да ограничи могућност Фејсбука и других компанија да прикупљају информације о корисницима без њиховог претходног пристанка. Закон је ступио на снагу 2018.

Случај зависи од тога како Мета добија законску дозволу од корисника да прикупља њихове податке за персонализовано оглашавање. Компанија укључује језик у своје услове уговора о услузи, веома дугачку изјаву коју корисници морају да прихвате пре него што приступе услугама као што су Фацебоок, Инстаграм и ВхатсАпп, што заправо значи да корисници морају дозволити да се њихови подаци користе за персонализовано оглашавање или да престану да користе друштвене мреже компаније. медијске услуге Мета тотално.

Ирски савет за приватност података, који делује као водећи регулатор компаније Мета у ЕУ јер је европско седиште компаније у Даблину, саопштио је да су власти ЕУ утврдиле да је стављање законске сагласности у њене услове коришћења у суштини приморало кориснике да прихвате персонализоване огласе, што представља кршење познатих Европско право. Као Општа уредба о заштити података или ГДПР

Одлука не прецизира како компанија мора да се придржава пресуде, али би могло да доведе до тога да корисници могу да бирају да ли ће користити своје податке за такве циљане промоције.

Ако велики број корисника одлучи да не дели своје податке, то ће прекинути један од највреднијих делова Метиног пословања. Информације о дигиталној историји корисника – на пример који видео снимци на Инстаграму подстичу особу да престане да скролује, или на које типове линкова особа кликне када прегледа своје Фацебоок фидове – користе трговци да би рекламе пред људима који ће највероватније купити . Пракса је помогла Мета да донесе 118 милијарди долара прихода 2021.

Казна наметнута Мети је у супротности са прописима у САД, где не постоји савезни закон о приватности података, а само неколико држава као што је Калифорнија предузело је кораке да створи правила слична онима у Европској унији, али све промене Мета уноси као резултат пресуде може утицати на кориснике у Сједињеним Државама; Многе технолошке компаније примењују правила ЕУ глобално јер их је лакше применити него ограничавати на Европу.

Пресуда ЕУ је најновија супротна страна против Мете, који се већ борио са досијеом Значајно смањење прихода од оглашавања Због промене коју је направио Аппле 2021. године која је корисницима иПхоне-а дала могућност да бирају да ли их оглашивачи могу пратити. Анкете потрошача показују да је велика већина корисника блокирала праћење.

Борбе Мете долазе док покушава да диверзификује своје пословање са друштвених медија у свет виртуелне стварности познат као метаверзум. Цена акција компаније је пала за више од 60 одсто у протеклој години и пада отпуштања хиљада запослених.

Саопштење од среде односи се на две жалбе поднете против Мете 2018. Мета је рекла да ће се жалити на одлуку, шта би могла бити дуготрајна правна битка која ће тестирати снагу ГДПР-а и колико агресивно регулатори користе закон да приморају компаније да промене пословну праксу.

„Чврсто верујемо да наш приступ поштује БДП и стога смо разочарани овим одлукама“, наводи се у саопштењу Фејсбука.

Групе за приватност поздравиле су резултат као дуго закаснио одговор компанијама које прогутају што је могуће више података о људима на мрежи како би испоручили персонализоване огласе. Али више од четири године колико је било потребно да се донесе одлука, критичари су такође видели као знак да је примена Опште уредбе о заштити података слаба и спора.

„Европски органи за спровођење закона још нису испунили обећања из ГДПР-а“, рекао је Џони Рајан, борац за права приватности и виши сарадник у Ирском савету за грађанске слободе. У пресуди се наводи да су „велике технолошке компаније можда на лошијем путу“.

Унутар ЕУ било је неслагања око тога како спровести ГДПР Ирске власти су рекле да су првобитно пресудиле да је Мета употреба Услова коришћења услуге за добијање дозволе законски довољна да буде у складу са законом, али га је поништио савет састављен од представника све земље ЕУ.

„Недостајала је регулаторна јасноћа по овом питању, а дебата међу регулаторима и доносиоцима одлука о најприкладнијој правној основи у датој ситуацији траје већ неко време“, навео је Мета у свом саопштењу.

У Европској унији постоје неки знаци ширих и интензивираних напора да се обрачунају са највећим светским технолошким компанијама. Нови закони усвојени у Европској унији прошле године имају за циљ да зауставе антиконкурентске праксе у технолошкој индустрији и приморају компаније друштвених медија да агресивније прате садржај који генеришу корисници на својим платформама. Прошлог месеца, Амазон се сложио да направи велике промене у начину на који се производи продају на својој платформи као део нагодбе са регулаторима ЕУ како би се избегле антимонополске накнаде.

Ирске власти су у новембру казниле Мету са око 275 милиона долара због цурења података откривеног прошле године које је довело до објављивања личних података више од 500 милиона корисника Фејсбука на мрежи.

Очекује се да ће 2023. највиши суд Европске уније, Европски суд правде, такође одлучивати о случајевима који би могли довести до даљих промена у пракси прикупљања података Мете. Међутим, многи верују да апликација није у складу са реториком креатора политике ЕУ о снажној регулацији технологије. Постоје хиљаде притужби на заштиту података које тек треба да се реше, рекао је Макс Шремс, аустријски активиста за заштиту података чија је непрофитна организација НОИБ поднела жалбе 2018. до објаве у среду.

„На папиру имате сва ова права“, рекао је, „али у стварности се не дешавају принуде“.