Адидас упозорава на први годишњи губитак у три деценије и смањује дивиденду након поделе Ји

Адидас је у среду пријавио велики губитак у четвртом кварталу и смањио дивиденду након скупог раскида свог партнерства са брендом Иеези Каниеа Веста у октобру.

Немачки гигант спортске опреме забележио је оперативни губитак у четвртом кварталу од 724 милиона евра (763 милиона долара) и нето губитак од континуираног пословања од 482 милиона евра. Компанија ће препоручити дивиденду од 70 евроценти по акцији на годишњој скупштини 11. маја, што је мање са 3,30 евра по акцији у 2021.

Компанија је саопштила да је приход који је неутралан за валуту опао за 1% у последњем кварталу као резултат раскида Иеезијевог партнерства са компанијом и да ће опасти по високој једноцифреној стопи до 2023.

Адидас очекује оперативни губитак током целе године од 700 милиона евра у 2023. години, што је његов први годишњи губитак у 31 години. Процена укључује 500 милиона евра потенцијалног отписа залиха Иеези-ја и 200 милиона евра „једнократних трошкова”.

Адидас је отказао своје веома уносно партнерство са репером и модним дизајнером Иеом – раније познатим као Кание Вест, лице Иеези-ја – у октобру, након што је дао низ антисемитских коментара. Компанија је раније известила да ће бити тешко погођена приходима ако не буде могла да преокрене свој огроман преостали залих непродатих Иеези ципела.

Компанија је саопштила да ће основни оперативни профит бити „око нивоа рентабилности“, одражавајући губитак од 1,2 милијарде евра у потенцијалној продаји од непродатих акција Иеези-ја.

Нови извршни директор Адидаса Бјорн Гулден, који је преузео Каспер Рøрстед на почетку године, рекао је у саопштењу у среду да ће 2023. бити „прелазна година“, пошто компанија жели да смањи залихе и попусте како би се вратила на профитабилност . Године 2024.

„Адидас има све састојке да буде успешан, али морамо да вратимо фокус на нашу срж: производ, потрошаче, малопродајне партнере и спортисте“, рекао је Голден.

„Пасионирани људи и јака Адидас култура су кључни за изградњу пословног модела који је поново јединствен за Адидас. Пословни модел дизајниран да се фокусира на пружање услуга нашим купцима путем велепродаје и директне дистрибуције, који балансира глобални тренд са локалним потребама, који је брз и агилан, и наравно, увек улаже у спорт и културу како би одржао кредибилитет и унапредио бренд.”

Током целе 2022. приходи неутралне валуте су порасли за 1% и порасли на свим тржиштима осим Велике Кине, са двоцифреним повећањем забележеним у Северној Америци и Латинској Америци. Оперативна добит износила је 669 милиона евра, док је нето приход од континуираног пословања износио 254 милиона евра.

Отпис залиха и једнократни трошкови везани за окончање партнерства са Иеезијем у октобру скупо су коштали Адидас, што је резултирало оперативним губитком у четвртом кварталу и падом продаје. Штавише, продаја у Кини је нагло пала прошле године због строгих мере закључавања. Пекинг“, рекла је Вицториа Сцхолар, главни директор за инвестиције у Интерацтиве Инвестор.

„Поред тога, Адидас се бавио повећаним трошковима ланца снабдевања након пандемије и макроекономском позадином која је ослабила потрошача и довела до великог попуста да би привукао купце.

Акције Адидаса су пале за 1,7% током јутарње трговине у Европи, али су остале у порасту за више од 11% током године.