Иза невероватног успеха МрБеаст-а

Предвиђено време читања: 10-11 минута

ГРЕЕНВИЛЛЕ, НЦ – У јесен 2016. Џими Доналдсон није изгледао као познати милионер будућности.

Стидљиви 18-годишњак је пет година објављивао видео снимке на Јутјубу из куће своје мајке у Северној Каролини без много вуче.

Мајка га је наговарала да иде на колеџ, али је после две недеље напустио Универзитет Источне Каролине. Уместо да иде на часове, већину свог времена проводио је у кампусу уређујући видео снимке у свом аутомобилу.

„То је све о чему сам причала у школи. Мислила сам да сам природна наказа“, рекла је. Реците креаторима и подкастерима Колину и Самиру у септембру. „Људи би ми рекли: „Све што радиш је да причаш о ИоуТубе видео снимцима. Тако сте опседнути ИоуТубе-ом. Пресабери се. „

Након што је напустио школу, његова мајка је била толико разочарана да га је избацила из куће, каже он.

Али његова одлука се исплатила.

Седам година касније, Доналдсон је постао познат на интернету као г. Бестона има 167 милиона ИоуТубе претплатника – више од било ког другог креатора појединачног садржаја на платформи.

Има 85 милиона пратилаца на ТикТок-у и још 39 милиона на Инстаграму. И једноставно је постало Прва особа која је достигла 1 милион пратилаца У новој друштвеној апликацији Мета, Тхреадс, достигла је прекретницу испред извршног директора Марка Закерберга. (Прославио је своје достигнуће познатим гестом: до дај теслу случајном навијачу).

Са 25 година надгледао је империју која је брзо расла која би могла да вреди више од милијарду долара.

Он је то изградио радећи скупе, привлачне вратоломије, заједно са великодушним новчаним донацијама и филантропијом – попут финансирања операција катаракте за 1.000 слепих људи како би им помогао да поново виде.

Рекао је Цолину и Самиру: „Само желим да правим боље видео записе, тачка. Није ме брига за зараду.“ „Само желим да снимим најбоље видео записе на планети.

Његове необичности

Поново је одиграо игру лигњи, везао агента ФБИ-ја и разбио воз у џиновски јарак.

Већина МрБеаст-ових видео снимака препуних акције почиње тако што Доналдсон објашњава поставку у првим секундама пре него што је покренуо низ брзих вратоломија, гегова, изазова и шала.

Окружен је групом симпатичних пријатеља који пружају подршку, сви у фармеркама, мајицама и мајицама. Доналдсонова разбарушена брада и стална узнемиреност издвајали су га из чопора.

У једном клипу од прошле године Доналдсон ФБИ агент везан за столицуБацили су га ножем и понудили агенту 100.000 долара ако успе да га ухвати пре поноћи. Уследила је дивља потера која је укључивала лавиринт од живе ограде, камуфлажу и бекство приватним авионом.

Сара Фишер, медијска репортерка у Акиосу, каже да Доналдсонова аутентичност и приступачност играју велику улогу у привлачности његових видео записа.

„Није да носи одело, (то је) његова свакодневна одећа. Он се само дружи са пријатељима.

„Он сада има новац и може да омогући гледаоцима приступ местима да виде ствари које никада неће моћи да виде.“ Рекла је за ЦНН Џона Сарлинацитирајући видео у којем је Доналдсон посетио луксузне хотелске собе широм света — укључујући и ону у замку који се изнајмљује за милион долара по ноћи.

„Ово је занимљив модел, јер својим гледаоцима видео снимака дајете приступ нечему што не би могли да виде у стварном животу“, каже Фишер. „Кога знате да одседа у хотелу вредном више милиона долара?“

Неки од видео снимака садрже приказе богатства – као што је приказан лет на њему Најскупља авио карта на свету. Или последњи пут где су он и његова екипа Бал о мега јахтама Са комичарем Питом Дејвидсоном и НФЛ звездом Томом Брејдијем.

Али упркос његовом растућем приходу и слави, он и његови пријатељи и даље делују широм отворених очију у свим својим авантурама – не саркастичним или идиосинкратичним – што га чини блиским, каже Милер.

МрБеаст је имао још један скок у претплатницима прошле године након што је почео да се појављује Реалистична верзија Од „Игре лигњи“, Нетфликс је погодио драму у којој се очајни људи такмиче у смртоносним такмичењима за велику новчану награду. (Колико неко може да каже, нико није умро у МрБеастовој верзији.) Клип је прегледан 460 милиона пута.

Како је популарност МрБеаст-а расла, тако је растао и његов буџет, који сада има високу цену. У недавном одломку, Срушио је воз огромне величине у огроман кратер. Доналдсон је рекао да троши милион долара недељно на своје видео снимке.

Јединствени облик филантропије

У јануарском видеу, „1000 слепих људи први пут види„Доналдсон, окружен лекарима, аплаузом се заклиње да ће излечити слепило. Док пацијенти излазе из операције катаракте, неки плачу, неки добијају актовку пуну готовине.

„Ево 10.000 долара да вам улепшате дан“, рекао је једној од жена, која је пала на земљу и узвикнула. „Да ли је она у реду?“ пита Доналдсон збуњено.

У другом видеу из маја, он Он купује протезе за 2000 ампутираних.

Неки критичари Они су наплатили Доналдсон, који није одговорио на захтев Си-Ен-Ена за интервју, искористио је рањиве људе за генерисање прегледа и прихода.

Али Винс Милер, професор социологије и културолошких студија на Универзитету Кента у Великој Британији, написао је Научни рад У вези са МрБеаст-ом, он тврди да је Доналдсон био иновативан у начину на који користи Јутјубов модел поделе прихода да подржи добротворне сврхе.

Како Милер то види, Доналдсон тражи од гледалаца да једноставно гледају и уживају у његовим видео снимцима, уместо да донирају своје време или новац. И што више људи гледа, Доналдсон више зарађује и може донирати у добротворне сврхе.

„Веома је моћно рећи десетогодишњаку који нема независна средства и ограничену агенцију у свом животу да може прикупити новац и помоћи људима гледајући МрБеаст видео снимке“, каже он.

Видео снимци такође могу послати проблематичну поруку, каже Милер, да се друштвени проблеми најбоље решавају добротворним поклонима богатих, а не систематичнијим владиним напорима.

МрБеастова формула за вирални успех, каже Милер, има много састојака: његову харизму и људску ревност, високу продукцијску вредност његових видео снимака и вратоломија, заједно са гомилом новца који се баца као конфете.

Милер каже да Доналдсонова слава потиче од његовог јединственог облика филантропије. Он убеђује гледаоце да гледајући његове видео записе и помажући му да добије више прегледа, учествују у облику етичког конзумеризма.

„Чињеница да он рециклира велики део великог прихода који остварује од ових видео снимака у веће, узбудљивије награде за наредне видео снимке је једна од тајни његовог успеха. Често користи приход од својих претходних видео снимака да надмаши себе у следећи видео снимци“, каже Милер.

Кроз филантропски крак своје империје – највидљивији у својој земљи Добротворно чудовиште Канал, који има скоро 15 милиона претплатника – Доналдсон је прикупио милионе за садњу дрвећа, чишћење океана од пластичног отпада и донирање одеће онима којима је потребна.

У претходним интервјуима, Доналдсон је рекао да је темељно проучио алгоритам за препоруку Јутјуба и статистику других креатора како би дошао до рецепта за популарност својих видео снимака.

Милер додаје да формат такмичења многих његових видео снимака подстиче гледаоце да погледају до краја како би видели резултат, што повећава приход од огласа и за Доналдсона и за Јутјуб, чинећи алгоритам платформе вероватнијим да препоручи његове видео снимке.

каже Кристен Роби, стручњак за друштвене мреже и извршни директор Руби Медиа Гроуп. „Савладао је уметност Јутјуба.

„Доналдсон је постао узор миленијумима и генерацијама Зер који сањају да буду креативни и успешни утицајни људи на друштвеним мрежама“, каже Руби.

„То даје визуализацију да радите шта год желите, а то је привлачно људима који желе да опонашају његов начин живота.

Од скромних почетака

Почео је са коришћеним лаптопом и неколико стотина пратилаца. Сада води брзо растућу пословну империју.

Доналдсонова ИоуТубе каријера почела је пре више од десет година, када је имао 13 година и користио је згодан лаптоп.

У почетку је објавио видео снимке на којима игра игрице попут ‘Мајнкрафта’ и ‘Цалл оф Дути’ у својој спаваћој соби у Гринвилу у Северној Каролини. Његова мама годинама није знала за његов ИоуТубе канал – све док није видела да се помиње у његовом средњошколском годишњаку.

У једном од својих првих виралних видеа, снимљеном 2017., он седи на столици у својој соби и Бројите до 100.000. Каскадерација је трајала 40 сати.

„Тада је некако кликнуло – као, ‘Ох, ако радиш занимљиве ствари, људи ће гледати'“, рекао је касније у интервјуу.

Како је стекао следбенике и почео да привлачи оглашиваче, своју оскудну зараду је вратио у своје видео снимке, што је резултирало већим и бољим вратоломијама.

„Требао ми је минут да схватим“, рекла је његова мајка пре две године. у интервјуу. „Када сам почео да проучавам његов пословни модел, то је имало смисла. Упалило је за њега, морам да кажем – не знам да ли је то имало смисла или не.”

Данас Доналдсон надгледа пет ИоуТубе канала који заједно имају више од четврт милијарде пратилаца. Његови видео снимци су синхронизовани на друге језике. Његово царство које се шири укључује линију грицкалица, Феастаблес и МрБеаст Бургер, ланац углавном виртуелних ресторана који нуде само доставу и храну за понети.

ИоуТубе родитељ Гоогле одбио је да коментарише колико новца Доналдсон зарађује од свог садржаја, али је ушао у Гинисову књигу рекорда Каже да држи рекорд За најплаћенијег ИоуТубе сарадника, са пријављеним приходом од 54 милиона долара у 2021.

Он сада ради из огромног студијског комплекса вредног 10 милиона долара у близини Гринвила, са 100 хектара земље и више складишта за видео снимање.

Доналдсон се чак враћа на колеџ – под својим условима.

новембра, Универзитет Источне Каролине објавити Удружићете се са њим да покренете образовни програм за креаторе садржаја у кампусу.

А у априлу ове године, држао је час на Харвардској пословној школи.

„Дувао сам час на Харварду и тако је смешно јер сам напустио колеџ након што сам био одсутан само две недеље, хаха,“ Објављено на Инстаграму.

Прошле године магазин Тиме прогласио га је једним од најбољих на свету 100 најутицајнијих људи.

Али Доналдсон је признао У недавном интервјуу Да би његова слава могла бити лоша. Каже да више не може да иде у продавницу, или скоро било где у јавности, а да га обожаваоци не сликају или покушају да га прате кући.

Током пресједања у Чилеу прошле године, рекао је да је пристао да направи селфи са младим обожаватељем на аеродрому. Након што су фанови то објавили на интернету, толико људи је опколило његов хотел да је морао да ангажује обезбеђење.

Међутим, господин Бест каже да и даље има огромну страст за оно што ради.

„Идем на 10, и то волим више од свега“, каже он. „Ако ми одузмете мој канал, не знам шта ћу.

×

повезане приче

Најновије пословне приче