Тејлор Свифт је спремна да уђе у историју уз цикање музичког бизниса

Бесплатно отворите Едитор'с Дигест

Рула Кхалаф, уредница Фајненшел тајмса, бира своје омиљене приче у овом недељном билтену.

Тејлор Свифт би могла да уђе у историју у недељу ако освоји најпрестижнију музичку награду, албум године, по четврти пут, поставши прва уметница којој је то успело од када су доделе Греми награда створене 1950-их, надмашивши легенде попут Френка Синатре.

Али иза његових комерцијалних и културних тријумфа стоји музичка индустрија која ове године изгледа мање извесна.

Свифт је заиста био наздрављање Лос Анђелеса ове недеље, јер су се најутицајнији руководиоци и уметници музичке индустрије окупили на догађајима који су пратили највећу ноћ у индустрији. Поред гламура церемоније и црвених тепиха, Греми награде носе пословне импликације, при чему победнички уметници обично добијају подстицај у продаји и стреамовима, као и већи утицај у будућим уговорима.

Свифт, чија је продаја износила око 2 процента укупног америчког музичког пословања прошле године, била је већа од читавог жанра џеза или класичне музике. крунисан Најмоћнија особа у индустрији према Биллбоарду – признање које музичка публикација обично додељује мушким руководиоцима.

Са 34 године, Свифтова је у среду увече победила пуну собу, укључујући и шефа сопствене издавачке куће, извршног директора Универсал Мусица Луциена Граингеа, који је доспео на 2. место на Билборд ранг листи. „Никада у читавој својој каријери нисам био тако срећан што сам други на листи. Саркастично Грејнџ је супер конкурентан.

Међутим, Свифтов успех је аномалија, а не показатељ за остатак пословања.

Универсал, индустријски гигант са којим је Свифт потписао уговор, требало би да отпусти стотине запослених у наредним недељама. Компанија неће одржати своју годишњу изложбу уметника пре Гремија, што је типично раскошан догађај, из страха да не изгледа неосетљиво усред распродаје, кажу људи упознати са овим питањем.

Директор једне велике музичке куће описао је расположење у Лос Анђелесу ове недеље као „мамурлук“ након неколико година експлозивног раста. „Сада смо у другој фази“, рекао је извршни директор. „Будимо реални.“

Друге музичке компаније такође су отпуштале послове — посебно Спотифај, сервис за стриминг који је прошле године отпустио више од 2.000 радника. Ворнер мјузик је прошлог марта отпустио око 4 одсто свог особља, или 270 радних места, док је издавачка компанија БМГ отпустила скоро 40 запослених у октобру.

Музичка индустрија и даље расте, али споријим темпом него што се хвалила претходних година када је стриминг био у повоју. У девет месеци до 30. септембра 2023. приход Универзала је порастао за 7% у односу на претходну годину. Поређења ради, њен раст прихода у истом периоду 2022. године износио је 24 одсто. Друге музичке групе биљеже слично успоравање.

У међувремену, забринутост због вештачке интелигенције преплавила је музичку индустрију последњих месеци, док су два стуба индустрије, Универсал и ТикТок, закључана у свеопштој тучи око новца. Након што су бурни преговори о лиценцирању пропали, Универсал је ове недеље направио драматичан потез повлачећи своју музику из ТикТока.

У знак колико су напети односи између две земље, две компаније су последњих дана јавно трговале бодљама. ТикТок је овај потез Универзала назвао „похлепним“ и „самопослужним“, док је Универсал оптужио кинеску групу друштвених медија за „малтретирање“.

Почевши од четвртка, Свифтова музика је систематски уклоњена и утишана на ТикТок-у, заједно са песмама из Универзалове огромне групе звезда као што су Аријана Гранде, Дрејк, Лана Дел Реј, АББА и Оливија Родриго. Навијачи се већ навикавају на то Цоверс Њихове омиљене песме за слушање су њихови ТикТок постови.

Ноа Кахан, звезда у успону која је номинована за „Најбољег новог извођача“ на додели Греми награда, изразио је забринутост због одлуке своје издавачке куће. „Више нећу моћи да промовишем своју музику на ТикТок-у… Вероватно ћу бити добро, зар не?“, рекао је он у објави у апликацији. „Стаћи ћу на ноге, зар не?