МцДоналд'с: Иза контроверзе бојкота компаније брзе хране

Изненадна одлука Мекдоналдса да преузме власништво над својим филијалама у Израелу ставила је франшизну компанију Алонијал и њеног генералног директора Омрија Бадана у центар пажње.

МцДоналд'с ће откупити све своје израелске ресторане након што је глобална продаја пала због бојкота бренда због његове очигледне подршке Израелу у његовом рату против Хамаса у Гази.

Гигант брзе хране користи систем франшизе, што значи да су појединачни оператери лиценцирани за рад у продавницама и запошљавање особља. Али шира компанија нашла се на удару критика након што је Бадан понудио бесплатне оброке израелским снагама на почетку рата између Израела и Газе 7. октобра.

Бојкот је избио након што су већинске муслиманске земље, као што су Кувајт, Малезија и Пакистан, издале изјаве у којима се дистанцирају од компаније због онога што виде као подршку Израелу.

Али Бадан није нов у контроверзи око израелско-палестинског сукоба. Овај бизнисмен већ 30 година води ресторане Мекдоналдса у Израелу и био је у средишту бројних спорова.

Израелски бизнисмен је 2013. разљутио израелски покрет за насељавање када је одбио позиве да отвори филијалу ланца брзе хране у насељу Ариел на окупираној Западној обали. Од Баданове компаније Алонијал затражено је да отвори ресторан у тржном центру, али је она одбила, рекавши да компанија има политику боравка ван окупираних територија.

Компанија је тада саопштила да одлука није донета у координацији са седиштем Мекдоналдса у Сједињеним Државама.

Израел је изградио око 160 насеља у којима живи око 700.000 Јевреја откако је окупирао Западну обалу и источни Јерусалим, земље које Палестинци желе као део своје будуће државе, у блискоисточном рату 1967. године.

Велика већина међународне заједнице сматра да су насеља нелегална по међународном праву, иако Израел то оспорава.

Господин Бадан је један од оснивача групе Пеаце Нов, која се противи свим насељима и сматра их препрекама миру. Пеаце Нов каже да више није члан групе која је основана 1978. године.

Лидер Јеша савета, кровне организације насељеника, рекао је тада да се Мекдоналдс трансформисао из профитне компаније у компанију са „антиизраелском политичком агендом“.

Алонијалова одлука се поново појавила 2019. године када је Мекдоналдс добио понуду за вођење ресторана и штанда за хот дог на израелском аеродрому Бен Гурион.

Као одговор, лидери насеља на Западној обали послали су неколико протестних писама позивајући министарства финансија и транспорта, као и израелску аеродромску управу, да блокирају тај потез. Протести су одржани и испред ресторана ланца брзе хране у Тел Авиву.

У четвртак је изненада објављено да ће Алониал продати велику франшизу назад америчком прехрамбеном гиганту.

Мекдоналдс није открио услове уговора, иако је стручњак за управљање репутацијом, који је радио у име бројних великих компанија, али није желео да говори у записник, рекао да су љути због одлуке да се Израелцима и Израелцима обезбеде бесплатни оброци и трупе могу бити „бесне што овај споразум… „Могао би учинити господина Бадана веома богатим човеком“.

Међутим, можда су задовољни утицајем који је бојкот имао.

Баданов одлазак долази након што је Мекдоналдс саопштио да је сукоб између Израела и Газе „значајно утицао” на учинак на неким страним тржиштима у последњем кварталу 2023. године.

За јединицу која укључује Блиски исток, Кину и Индију, раст продаје је био 0,7% у четвртом кварталу 2023. – знатно испод очекивања тржишта.

Почетком године, извршни директор Мекдоналдса Крис Кемпчински окривио је реакцију на „дезинформације“.

Компанија је бојкот назвала и „обесхрабрујућим и неоснованим“ и ослања се на хиљаде независних компанија које ће поседовати и управљати већином својих више од 40.000 продавница широм света. Око 5% њих се налази на Блиском истоку.

„Разумем“, рекао је стручњак за управљање брендовима, „Они откупљују франшизе да би повратили контролу, али нисам сигуран да су то урадили.

Такође су се питали где би компанија могла да повуче линију: „Да ли то значи… [McDonald’s] Да ли ћете сада морати да делујете и нудите послове у другим областима које су нанеле штету репутацији?“

МцДоналд'с је у четвртак саопштио да „остаје посвећен израелском тржишту и осигуравању позитивног искуства за запослене и купце на тржишту у будућности“.

Она је такође захвалила Алониалу на изградњи бренда у Израелу, док је господин Бадан рекао: „Охрабрени смо оним што будућност носи.“

ББЦ Невс није добио никакав даљи коментар од Бадана или Алониала преко МцДоналд'са.