Циљ је ограничити Приде робу у продавницама након реакције

ЊУЈОРК (АП) – Таргет је у петак потврдио да неће у јуну носити робу из месеца поноса у свим продавницама након што је продавац спустио Видело је реакцију И нижа продаја у поређењу са његовом колекцијом која одаје почаст ЛГБТК+ заједницама.

Таргет, који управља са скоро 2.000 продавница, каже да ће одлуке о томе где ће се складиштити производи са темом поноса, укључујући одећу за одрасле, кућне потрепштине и храну и пиће, зависити од „увида гостију и истраживања потрошача“.

Портпарол Таргет-а је одбио да каже у колико продавница ће роба бити недоступна, али је компанија рекла да ће њена онлајн продавница нудити пун асортиман. Ове потезе је први известио Блумберг.

„Таргет је посвећен подршци ЛГБТКИА+ заједници током месеца поноса и током целе године“, рекао је Таргет у изјави е-поштом. „Оно што је најважније, желимо да створимо окружење добродошлице и подршке за наше чланове ЛГБТКИА+ тима, које одражава нашу културу бриге за више од 400.000 људи који раде у Таргет-у.

Кели Робинсон, председница ЛГБТК+ групе за људска права Кампања за људска права, рекла је да је Таргетова одлука разочаравајућа и ризикује да отуђи ЛГБТК+ појединце и савезнике, не само на рачун профита, већ и њихових вредности.

„Роба поноса нешто значи“, рекао је Робинсон у е-поруци. „ЛГБТК+ људи су у сваком поштанском броју у овој земљи, а ми не идемо нигде.

Прошле године, Таргет Уклоните неке ставке из својих продавница и направио друге промене у својој ЛГБТК+ роби широм земље уочи месеца поноса након интензивне реакције неких купаца који су се суочили са радницима и превртали дисплеје. Таргет је такође преселио дисплеје у позадину својих продавница на неким јужним локацијама прошле године.

Али Таргет се суочио са другом реакцијом узнемирених купаца Кроз реакцију продаваца с попустом на агресивну активност против ЛГБТК+, која је такође захватила Законодавна тела у републиканским државама. Групе за грађанска права су замериле компанији што је пристала на купце који су изразили бес на избор унисекс купаћих костима које је представила прошле године. Анти-ЛГБТК+ купци су такође постављали претеће видео снимке на друштвеним мрежама из продавница.

Таргет-ови најновији потези само су још један пример како се компаније боре да задовоље потребе различитих група купаца у време интензивних културних подела, посебно око права трансродних особа. Прошле године, бренд пива Буд Лигхт наљутио је неке купце покушавајући да уради управо то Проширивање базе купаца У партнерству са трансродним утицајним Диланом Мулвенијем.

Таргет са седиштем у Минеаполису и други трговци на мало, као што су Волмарт и Х&М, проширују своју понуду Месеца поноса деценију или више. Али трансродна права, укључујући здравствену заштиту која афирмише род и учешће у спорту, постала су исполитизована друштвена питања, што је навело законодавце у неким државама да покушају да преокрену прошла достигнућа активиста.

Таргетов потез да смањи присуство робе на Придеу ове године није неочекиван.

Прошлог августа, извршни директор Брајан Корнел рекао је новинарима да је Таргет научио из реакције и рекао да ће компанија бити пажљивија у вези са одлукама о роби за Месеце наслеђа који славе достигнућа маргинализованих група.

Таргет је рекао да ће имати мало фокусиранији асортиман и да ће преиспитати комбинацију својих приватних и националних брендова са својим партнерима треће стране.

„Док се крећемо у стално променљивом оперативном и друштвеном окружењу, примењујемо оно што смо научили како бисмо осигурали да останемо блиски нашим гостима и њиховим очекивањима од Таргет-а“, рекао је Корнел.