Највећа јапанска пивара Асахи покушава да се допадне трезвеној генерацији З

„Схватили смо да млади људи све више бирају да не пију толико алкохола“, рекао је Атсусхи Катсуки, извршни директор Асахи Холдингс Гроуп.

Међутим, највећа јапанска пивара у томе види и ризик и прилику.

„Наша компанија је прилично јединствена јер док већина наше продаје долази од пива и алкохолних пића, такође имамо могућност да производимо безалкохолна или безалкохолна пића што нам даје конкурентску предност“, рекао је он.

Асахи такође промовише безалкохолне понуде и оно што се назива понудама са ниским садржајем алкохола – као што су безалкохолно пиво или пића која садрже мање од 3,5% алкохола. – Ван локалног тржишта.

„До 2030. желимо да удвостручимо удео безалкохолних и нискоалкохолних пића на 20 одсто наше укупне продаје пића“, рекао је он.

Веома је популаран на локалном тржишту. Г. Катсуки је тако рекао Безалкохолно пиво чини 10% продаје Асахи пића у Јапану јер људи избегавају вожњу у алкохолисаном стању.

Али јапанско тржиште се смањује због старења становништва и ниске стопе наталитета.

„Продаја алкохолних пића у Јапану наставиће да опада јер не можемо да се носимо са смањењем популације, што значи да не можемо очекивати значајан раст јапанског тржишта“, рекао је он.

Ово значи Асахи Главни Могућности за раст постоје у иностранству и брзо се шире у иностранству последњих 15 година. Данас се више од половине његове продаје остварује ван Јапана.

Једно велико тржиште које компанија тек треба да искористи су Сједињене Државе. Питање је: може ли безалкохолно пиво постати популарно као што је у Јапану?