Аппле-ова нова иПад реклама оставља креативне сокове публике… равне

Рог је прво што се смрви. Индустријски компактор затим изравнава ред лименки боје, везује клавир и изравнава нешто што изгледа као мермерна биста. У завршном чину уништења, он вади очи из жутог емоџија у облику лопте.

Када се компресор подигне, открива Аппле-ове најновије доброте: ажурирани иПад Про.

Извршни директор Аппле-а Тим Цоок објавио је оглас под називом „Црусх“ у уторак након што је компанија одржала догађај на којем је најавила нове таблете. „Упознајте нови иПад Про: најтањи производ који смо икада направили“, написао је господин Кук „Само замислите све ствари које ће се користити за креирање“.

Аппле је деценијама био здравица креативне класе. Очарао је дизајнере, музичаре и филмске уреднике обећањима да ће им његови производи помоћи да „размишљају другачије“.

Али неки креативци су преузели другачију поруку од једноминутног иПад огласа. Уместо да виде уређај који би им могао помоћи да створе, као што је господин Кук предложио, видели су метафору о томе како велике технолошке компаније могу да профитирају од њиховог рада уништавањем или кооптирањем техничких алата које је човечанство користило вековима.

Слика је била посебно забрињавајућа у време када се уметници плаше да би им генеративна вештачка интелигенција, која може писати поезију и стварати филмове, могла одузети посао.

„Невероватан је по својој окрутности“, каже Џастин Оуелет, софтверски дизајнер из Портланда, Орегон, који ради на анимацији и дугогодишњи је корисник Аппле-а. „Многи људи ово виде као издају њене посвећености људском креативном изражавању и оглушивање о притиске које ови уметници осећају у овом тренутку.

Аппле није одговорио на захтеве за коментар.

Био је то последњи у низу недавних промотивних погрешних корака компаније за коју се сматра да је маркетиншки великан. то је то Маркетинг Аппле Висион Про уређаја, који је објављен у јануару, борио се да помогне овом уређају да дође до многих купаца. Прошле године, Аппле је критикован јер је направио чудан скеч глумаца Октавија Спенсер као Мајка Земљадоминирао је на састанку компаније о напорима компаније да постане угљенично неутрална до 2030. године.

Аппле се посматра као рекламни визионар од 1980-их. Реклама за Супер Боул „1984“ која представља Мацинтосх рачунар је међу најпознатијим рекламама свих времена. Оглас, који је развила агенција Цхиат/Даи, приказује глумца како баца чекић кроз екран који приказује лице лика из „Великог брата“ који је требало да буде метафора за ИБМ.

Када се Стив Џобс вратио у Аппле 1997. након 12 година одсуства, покушао је да поврати његову маркетиншку магију. Он и Ли Клоу, дизајнер реклама иза трејлера „1984“, развијали су се заједно „Промени свој начин размишљања“ кампања. То је утрло пут популарним сајтовима „Гет а Мац“, који укључују Мац и ПЦи оригинал иПхоне рекламакоји је приказивао људе у класичним филмовима и ТВ емисијама како подижу телефон и говоре „здраво“.

Аппле-ов маркетинг је представио своје производе као лаке за коришћење. ПЦ и Андроид телефони су описани као уређаји за пословне менаџере који раде на табелама, док су Мацови и иПхоне уређаји били алати за филмске монтажере, фотографе и писце.

Али Аппле-ово оглашавање је било неуједначено у последњих десетак година. Он она Победио је у кампањи 2012 Који је показао „генијалности“ Аппле Сторе-а у авионима. Критичари су касније одбацили место под називом „Дизајнирао Аппле у Калифорнији“ као „беспомоћан„.

Након тих погрешних корака, господин Кук је пребацио надзор над оглашавањем са Фила Шилера, дугогодишњег директора маркетинга компаније, на Тореа Мехрена, бившег председника и креативног директора Греја, огласне агенције која је створила малу компанију за е-трговину.

Под вођством господина Михрена, који се придружио 2016. године, Аппле је развио неке од својих огласа са сопственим креативним тимом, а друге у сарадњи са спољном агенцијом, Медиа Артс Лаб. Био је награђен на додели награда Цаннес Лионс, водећем догађају у рекламној индустрији, за спот на АирПодс-у под називом „Боунце“, на којем је приказан човек како скаче на тротоар док слуша музику. Прошле године, Аппле је проглашен креативним брендом године за своју рекламу „РИП Леон“, у којој је човек послао иПхоне поруку у којој је рекао да је гуштер о коме се брине угинуо, а затим ју је избрисао када је гуштер изненада слетео са леђа.

Г. Михрен и Медиа Артс Лаб нису одговорили на захтеве за коментаром ко стоји иза рекламе „Црусх“.

Мицхаел Ј. Мирафлор, главни директор бренда у Ханнах Граи, компанији ризичног капитала, рекао је на Цханнел-у

„Није досадно или обично“, г. Мирафлор књиге. „Осећам се лоше? Јеси ли узнемирен?“