Елон Муск је на Твитеру поставио нови Кс лого да замени плаву птицу

24. јул (Ројтерс) – После 17 година са иконичним логотипом Плаве птице који је симболизовао идеје за емитовање у свету, милијардер Елон Маск је ребрендирао Твитер у Кс и представио нови слоган, сигнализирајући фокус на изградњи „апликације свега“.

У понедељак је бели Кс на црној позадини постао нови лого на Твитеру, иако се плава птица и даље може видети на мобилној апликацији.

Откако је преузео Твитер у октобру, Муск је рекао да замишља апликацију која би могла да понуди различите услуге корисницима ван друштвених медија, као што су пеер-то-пеер плаћања, идеја која одражава ВеЦхат, широко популарна у Кини.

Том Мортон, главни службеник за глобалну стратегију у рекламној агенцији Р/ГА, рекао је да је промена једноставно начин да остави траг на компанији. Промена имена и логотипа Твитера нема никакве везе са проблемима корисника, оглашивача или тржишта. Симболично је да је Твитер лично власништво Елона Маска.

„Освојио је замак, а сада диже заставу.

Нови лого је изазвао помешане реакције корисника и изазвао је конфузију око тога како ће се твитови сада звати, док су стручњаци за маркетинг и брендирање рекли да ребрендирање ризикује да одбаци године Твитеровог имена.

„Мало је неколико брендова који су постали глаголи или су се видели да се помињу у глобалним новинским кућама тако често као Твитер“, рекао је Мет Роудс, вођа стратегије у креативној агенцији Хоусе 337, која је радила са британском телеком фирмом Ски.

„Све што отежава људима да пронађу апликацију или желе да је отворе на препуним екранима телефона ризикује да нашкоди употребљивости“, рекао је он.

Промена брендова обично захтева време, рекао је Фернандо Мачадо, који је раније био на позицијама директора маркетинга у Ацтивисион Близзарду, Рестаурант Брандс Интернатионал и Бургер Кингу, иако „као кориснику Твитера, признајем да ми већ недостаје птичица“.

„Лично, мислим да нови приступ делује мало хладно и безлично“, рекао је он.

„#ГоодбиеТвиттер“ је у понедељак био у тренду на платформи позивајући се на стари лого док су неки корисници критиковали нови лого.

„Ускоро ћемо се опростити од бренда Твитер и, постепено, од свих птица“, написао је Маск на Твитеру у суботу.

У одговору на твит који је питао који ће твитови бити именовани под Кс, Маск је одговорио са „к“.

„све“

Муск је користио слово Кс изнова и изнова у својим компанијама. Суоснивао је к.цом као онлајн банку 1999. године која се касније трансформисала у ПаиПал. Он је вратио домен од ПаиПал-а 2017. године, рекавши да има „сентименталну вредност“.

Домен к.цом сада преусмерава на Твиттер.

Икс ће „уложити велике напоре да промени глобални градски пејзаж“, рекла је Линда Иаццарино, бивша директорка оглашавања у НБЦУниверсал, која је почела као извршни директор Твитера 5. јуна, рекла је особљу у белешци у понедељак.

Компанија ће радити на новим функцијама у говору, видеу, размјени порука, плаћању и банкарским услугама, наводи се у биљешци коју је Ројтерс видио.

Платформа ће се суочити са изазовима да поново осмисли своје пословање.

Од Мускове аквизиције, компанија се суочила са турбулентним временима са отпуштањима, наглим падом броја оглашивача и брзим порастом броја нити, Твиттер-овим мета одговором.

Никлас Мир, професор маркетинга на Универзитету Чепмен, рекао је да ребрендирање сугерише да је Муск одустао од било каквих планова да „оживи Твитер као моћну, самосталну друштвену мрежу, и једноставно сматра да је 44 милијарде долара потрошено на мрежу прескупо“.

„Протеклих неколико месеци били су бурни за Твитер и не мислим да ће нови бренд све решити“, рекао је Дру Бенфи, извршни директор консултантске фирме за друштвене мреже Патенхол.

„Мање се ради о поновном проналажењу Твитера, а више о изградњи бренда око империје Елона Маска, укључујући СпацеКс, где је бренд Кс блиско повезан.

Додатно извештавање Субанте Мукерџи из Стокхолма, Мартина Коултера и Ејдена Њулта из Лондона, Бхарата Говинда Гаутама и Самрита А у Бенгалуру и Шиле Данг у Даласу; Монтажа: Барбара Луис и Џонатан Отис

Наши стандарди: Принципи поверења Тхомсон Реутерс.