Глобална продаја МцДоналд’са опала је први пут у више од три године Храна

Потрошачи са ниским примањима једу код куће и траже друге начине да уштеде новац, каже извршни директор Мекдоналдса Крис Кемпчински.

МцДоналд’с Цорп. пријавио је први пад глобалне продаје у више од три године јер потрошачи уморни од инфлације траже јефтиније опције и мање једу у ресторанима.

Гигант брзе хране МцДоналд’с саопштио је у понедељак да је његова глобална продаја пала за 1 одсто од априла до јуна, што је први пад од четвртог квартала 2020, када су пандемија ЦОВИД-19 и владина ограничења затворили предузећа и задржали милионе људи код куће.

Продајна места на такозваним тржиштима са лиценцом за међународни развој, која воде власници лиценци, забележила су оштрији пад, при чему је продаја пала за 1,3 одсто услед слабог расположења потрошача у Кини и провинцијама на Блиском истоку због перципиране подршке ланца брзе хране Израелу.

Извршни директор Мекдоналдса Крис Кемпински рекао је да потрошачи постају „пробирљивији“ у погледу потрошње након што су претходно имали користи од потрошача који су „прешли“ у ланац брзе хране из скупљих ресторана.

„Видимо пад трговине, али оно што видимо је да је губитак за потрошаче са ниским приходима већи од користи од пада трговине“, рекао је Кемпински током конференцијског позива са инвеститорима.

„У многим случајевима видите потрошаче са ниским примањима како се повлаче са тржишта, једу код куће и траже друге начине да уштеде новац.

Док купци и даље перципирају МцДоналд’с као ланац брзе хране са најбољом вредношћу, његов „јаз у лидерству у вредности“ у односу на конкуренцију се смањио, рекао је Кемпински.

„Радимо на томе да ово поправимо брзим темпом“, рекао је он.

Руководиоци су рекли да је уговор о оброку од 5 долара покренут у јуну имао продају изнад очекивања и да ће промоција бити продужена у већини америчких продавница након августа.

„Одлучни смо да поново покренемо раст удела на свим нашим кључним тржиштима без обзира на тржишне услове. То се неће догодити преко ноћи, али ће се десити“, рекао је Кемпчински.

Упркос лошим резултатима, акције Мекдоналдса су у понедељак ујутро порасле за 4,5 одсто, пошто су инвеститори изгледали уверени у планове ланца брзе хране да сачува своје богатство.