Гоогле ће применити генеративну вештачку интелигенцију за креирање софистицираних огласних кампања

Гугл планира да уведе генеративну вештачку интелигенцију у своје оглашавање у наредним месецима, пошто велике технолошке групе журе да интегришу водећу технологију у своје производе.

Према интерној презентацији за оглашиваче коју је видео Фајненшел тајмс, компанија у власништву Алфабета намерава да почне да користи вештачку интелигенцију за креирање нових реклама заснованих на материјалу који производе људи који се баве маркетингом.

„Генеративна вештачка интелигенција откључава свет креативности“, рекла је компанија у презентацији под називом „Огласи засновани на вештачкој интелигенцији 2023.“

Гоогле већ користи вештачку интелигенцију у свом рекламном пословању како би креирао једноставне упите који подстичу кориснике да купују производе. Међутим, интеграција најновије АИ технологије – која такође покреће цхатбот Бард – значи да ће моћи да произведе сложеније кампање сличне онима које креирају маркетиншке агенције.

У зависности од презентације, оглашивачи могу да обезбеде „креативни“ садржај као што су слике, видео и текст који се односи на одређену кампању. АИ ће затим „ремиксовати“ овај материјал како би креирао огласе на основу публике коју желите да досегнете, као и других циљева као што су циљеви продаје.

Једна особа упозната са Гугловом презентацијом рекла је да су забринути да би алат могао да шири дезинформације, јер би текст који су направили АИ цхатботови са сигурношћу могао да објави лажи.

Ова особа је рекла: „Оптимизовано је да конвертује нове купце и нема појма шта је истина“.

Гугл је за Фајненшел тајмс рекао да планира да постави трајне заштитне зидове како би спречио такве грешке, познате као „халуцинације“, када представи своје нове генеративне АИ функције у наредним месецима.

Промет огласа долази док се велике технолошке компаније утркују да искористе предности генеративне вештачке интелигенције, која се појавила последњих месеци стварањем веома софистицираних текстура као што су текст и слике као одговор на људски унос.

Гоогле је прошлог месеца покренуо Бард у покушају да преузме ЦхатГПТ од компаније ОпенАИ коју подржава Мицрософт, која може да куца убедљиве људске одговоре на питања и упите.

Компанија у власништву Алпхабета је такође интегрисала генеративну вештачку интелигенцију у широко коришћене апликације за продуктивност, као што су Гоогле Воркспаце, Гоогле Доцс и Гмаил.

Нова технологија ће бити уграђена у Перформанце Мак, програм који Гугл нуди од 2020. године и који користи алгоритам за одређивање где треба да се приказују његови огласи и како треба потрошити буџет за маркетинг, као и за израду једноставне копије огласа.

Рекламна индустрија се суочава са значајним препрекама, јер компаније настоје да контролишу трошкове и повећају ограничења коришћења личних података у маркетиншке сврхе.

Гоогле-ов приход од огласа пао је 4 процента у четвртом кварталу прошле године, остављајући његову матичну компанију Алпхабет са укупним растом прихода од само 1 проценат.

Највеће платформе друштвених медија, које се ослањају на оглашавање за већину свог прихода, утркују се да користе најновију технологију аутоматизације како би привукле купце.

Мета, која поседује Фацебоок и Инстаграм, лансирала је сличну понуду као и Перформанце Мак прошле године под називом Адвантаге+. Такође планира да користи генеративну вештачку интелигенцију у својим рекламним системима до краја године.