Трговци су подигли цене и извршили притисак на потрошаче. Можда су само трепнули

Њу Јорк
ЦНН
—

Продавци се осећају нервозно. Потрошачи више не купују као некада. У игри пилетине између продавница и купаца, чини се да продавнице прво остварују приход, снижавајући цене на хиљаде производа.

Ова смањења долазе у тренутку када је инфлација подигла цене у последње две године, вршећи притисак на Американце и приморавајући их да бирају између жеља и потреба.

Ово није проблем само за појединачне купце или чак велике малопродајне ланце, већ и за целу америчку економију, од чега око две трећине потиче од потрошачке потрошње.

Велики број трговаца најавило је смањење цена последњих недеља у покушају да намаме потрошаче у продавнице и подстакну их да троше новац на ствари попут нове одеће, предмета за декорацију дома и уметности. Занатске или хоби групе.

ИКЕА је снизила цене стотина производа. У априлу је цена сета посуђа од 18 комада у Икеи смањена на 29,99 долара са 49,99 долара, полица за књиге са стакленим вратима сада кошта 189 долара са 229 долара, а оквир кревета са одлагањем и узглављем кошта 499 долара након што је био 549 долара. .

Очигледно, ове категорије се сматрају дискреционим куповинама, што значи ствари које је лепо имати, али можда нису свакодневне потрепштине на исти начин као намирнице и лекови.

Купци су повучени већ годину дана са трошковима за 20% до 30% вишим него пре годину дана, а приходи не одржавају корак, рекла је Сара Виетх, генерални директор малопродаје и потрошача у С&П Глобал Ратингс.

Ово наводи потрошаче различитих нивоа прихода који траже понуде.

„Потрошачи који су свесни буџета“ више нису само људи са ниским или средњим приходима. Оштар пад намере потрошње долази од група са вишим приходима, оних које су раније биле најугроженије“, рекао је Чед Луск, генерални директор у компанији. Глобална консултантска фирма Алварез & Марсхалл сада стежу каиш,“ рекла је Цонсумер анд Ретаил Гроуп.

Крајњи резултат је био опипљив осећај нелагодности од стране индустрије.

„Продавци су дуго били нервозни“, рекао је Вајет. „Потрошачи имају мање долара за трошење.

Сада је изазов за трговце да извуку потрошаче из овог штедљивог начина размишљања.

„Малопродаја уопште „Није било лоше, али није било ни сјајно“, рекао је Зек Стамбор, виши аналитичар малопродаје и е-трговине у фирми еМаркетер за истраживање тржишта, у интервјуу за ЦНН.

Малопродаја порасла 0,7% у марту У поређењу са претходним месецом, то је спорије од фебруарског повећања од 0,9%, према последњем владином извештају. То је више од повећања од 0,4 одсто који су очекивали економисти, према анкети ФацтСет-а. Цифре су прилагођене за сезонске флуктуације, али не и за инфлацију.

Малопродајна потрошња је порасла у седам од последњих 10 месеци до марта. У том периоду, потрошња је била мешовита, подржана куповином скупих артикала као што су аутомобили, снажном куповином на мрежи и потрошњом на основне ствари. Услуге Као што су ресторани, путовања и забава. Али другде, потрошња на намештај, одећу, спортску опрему и електронику и даље је слаба.

Компаније то желе да промене, рекао је Стамбор.

„Многи продавци кажу да се дискрециона потрошња успорава, људи купују основне ствари, тргују по нижим ценама и онда је готово“, рекао је Стамбор. Рекао је. „Ако желите да убедите потрошаче да троше, морате им дати разлог за то. Ниске цене су јасна прилика да привучете људе у продавници или на мрежи.

То је полуга коју је Валмарт повукао заувек, рекао је. Валмарт је рекао у децембру Да ће ниже цене намирница доћи ове године. „То је веома ефикасна полуга за едукацију потрошача, увођење у продавницу и убеђивање да отворе своје новчанике и потроше“, рекао је Стапор. Перцепција вредности и вредности је у великој мери у првом плану у умовима потрошача чак и када они настављају да троше у одређеној мери.

Јеспер Бродин, извршни директор Ингка Гроуп (холандске холдинг компаније Икеа Ретаил) Он је рекао за ЦНН Прошлог марта, ИКЕА је објавила да „снижава цене више него икад“.

„То није баш ракетна наука, ми снижавамо цене, посебно када смо у временима када људи имају мање новца у џепу“, рекао је Бродин. „Последњих шест до осам месеци је свакако било спорије него што смо икада видели.

Мајклс, дестинација за уметност и занат са више од 1.300 продавница широм земље, саопштила је почетком априла да снижава цене за 5.000 производа. „Важније је него икад пружити изузетну вредност сваком купцу који жели да повећа свој долар“, рекла је Ешли Бјукенен, извршни директор компаније Мицхаелс, у изјави у којој најављује нове попусте 18. априла.

Конкретно, продавац је рекао да ће купци видети да ће цене често купованих производа као што су боје, маркери и оловке пасти до 15%; Смањите трошкове лепкова, папира и етикета до 20%; И сликање платна са попустима до 35%.

Ланац одеће Х&М рекао је аналитичарима током свог последњег позива о заради да ће такође смањити цене. „На крају ове године верујемо да ћемо имати ниже цене него на почетку ове године“, рекао је аналитичар Х&М-а Ларс Даниел Ервер током разговора у марту.

Друге компаније које се такмиче за доларе потрошача придружују се тржишту сопственим потезима за снижавање цена.

Фрида, произвођач производа за негу беба, објавила је у фебруару да је смањила цену свог водећег производа, НосеФрида, на првобитну почетну цену у 2014. од 14,99 долара са 17,99 долара и смањила цене других производа.

Прошле недеље, ланац дечије забаве и ресторана Цхуцк Е. Цхеесе најавио је, како је рекао, „буџетски“ напор да постане приступачна дестинација за породице. Компанија је саопштила да је снизила цене игара и понудила попуст од 50% на храну и пиће као део нове снижене летње промоције.

Стамбор очекује да ће малопродавци такође гледати даље од снижавања цена на широк спектар полуга како би користили „као што су високо персонализоване понуде у оквиру програма лојалности или понуде са ограниченим временом“ у својој сталној потрази за повећањем продаје.

Бриан Мина са ЦНН-а допринео је овом извештају.